票据印刷：印刷行当中的世外桃源

账单直邮市场逐渐兴起

    4月1日，记者又准时收到了来自银行的信用卡账单直邮信函。两张彩色印刷的账单页正面印有最新的账户信息和交易明细，背面则是可供消费者分期购付的商品信息。浏览这些商品信息，记者发现确有一些物品可以选购。当然，信用卡账单早已成为一种新兴的广告载体。但对印刷企业来说，重要的是，这小小的信用卡账单蕴涵着潜力巨大的直邮印刷市场。

    徐世垣在接受记者采访时表示，直邮其实是广告印刷的一种延续，即通过把印有各种商业广告目录的印品直接装信封发送到客户手中，达到更有针对性的营销效果。票据印刷企业在这方面有着得天独厚的优势。

    据介绍，票据印刷是一种组合印刷，一个机组可包括胶印、可变数据印刷、凸印、丝网印等多种印刷方式，进行灵活配套印制，甚至可以与印后加工设备连接。而一封直邮信函，包含了相当多种类的印品——消费账单、广告信函及传单、产品目录及报价单、优惠券……而这些不就是票据印刷企业的业务内容么？所不同的是，直邮业务涵盖彩色可变数据个性化账单印制、信封印制、封装及邮寄等，而数据处理、装封、邮寄等服务却正是行业赢得附加值的来源。

    徐世垣认为，票据印刷企业是这些业务的最优承担者，它们稍加改造即可接受订单，而传统的印刷企业还需要转型、增加设备才能加工此类业务。目前，直邮已成为票据印刷企业新的业务增长点。

    在国外，家庭信箱经常塞满了各种直邮印品，包括银行账单、保险单据、超市打折信息、各类商品目录等。徐世垣说：“欧美国家的直邮印刷发展得比较成熟，但是国内的直邮印刷发展还不够充分。可以看到，很多商业广告还由人工传发，市场空间尚未完全打开，直邮印刷的前景非常广阔！”中国直邮协会信封分会会长李培芬也曾表示，随着国内金融、保险等行业的快速发展，商函及信封业务仍然会保持较高的增长速度。

    票据印刷不再只印表格

    我国票据印刷业正处在产业结构调整和转型升级阶段已经成为业内共识。豹驰集团董事长程康英认为，票据印刷业已经从税务票据印刷为主转向到更宽广的商业票据印刷领域。由于涉税票据印刷企业要通过招标来确定资格，且有数量限制，税票印刷遍地开花的局面已经一去不复返。但值得关注的是，我国快速发展的服务业为票据印刷提供了广阔的市场空间，如今我国的票据印刷行业已逐渐进入平稳发展期。

    据有关统计数据显示，截至2009年年末，国内信用卡发卡量已经激增到1.86亿张，同比增长30.4%，信用卡发卡量正呈几何级增长。市场调查和咨询公司赛讯咨询（Celent）预测，在未来几年中，随着各大银行继续积极向消费者推广新卡，信用卡发卡量和持卡人数还会持续大幅攀升。这对广大票据印刷企业而言，蓬勃增长的信用卡账单打印业务和装封业务，将是一笔巨大的订单。

    除了金融业单据账单业务的增加，我国物流、保险、电信、医疗、房地产等行业的繁荣发展也需要大量的单据供应，程康英表示，一些票据印刷企业向更大范围的票据印刷领域扩展，物流单据、航运单据、海关单据、保险单据等诸多种类的商业票据印刷都在快速增长，这实际上也是商业票据印刷业在回归自我，可以看做是票据印刷业正沿着正常的理性道路发展。

    同时，除了票据印刷的种类不断增多外，客户对票据的色彩、个性化、防伪保密和服务等要求也越来越高。程康英表示，票据背面增加了彩色广告的投放，相应的票据印刷企业就要增加彩色制版设备，增加票据印刷机的色组，这对票据印刷设备提出更高的要求，套印精度的要求也更高。而一对一的直销方式，更要求印刷企业进行一对一的极度个性化印刷。

    中国印刷科学技术研究所所长陈彦曾分析道，完整的票据印刷产品及服务将包含所有与印刷相关的业务，由印刷到数据处理、封装及邮寄，甚至邮件的递送服务。而未来的票据印刷企业不但要拥有各类印刷设备，如数码打样、传统印刷机、数码印刷机和连线印后等，还要具备色彩管理软件、数据库管理软件、远程校稿及管理软件、网络安全及加密系统等处理能力。

    票据印刷企业订单饱满

    国际金融危机冲击了相当一部分印刷企业，但是根据部分票据印刷企业的经营状况来看，国内票据印刷成了丝毫不受影响的世外桃源。近日，徐世垣考察了几家票据印刷企业，印刷厂都在成箱大量地往外搬运印好的各种单据，订单十分饱满。“他们光是国内金融、保险、税务等领域的订单都做不过来，几乎不受国外市场的影响。”徐世垣说。

    他的看法从我国两家票据印刷龙头企业2009年净利润增长率中可以印证。据介绍，2009年东港安全印刷股份有限公司净利润比2008年增长两成多，营业收入5.51亿元，增长4%；福建鸿博印刷股份有限公司净利润比2008年增长近两成，营业总收入1.81亿元，增长17%，同时，该公司2009年印刷业务订单为1.95亿元，较2008年的1.36亿元增长了43.09%。两家公司还根据当前票据产品的发展趋势，不断开发新产品，在高档票据印刷、数据处理及可变印刷、防伪票证印刷、直邮商函数据处理和邮发封装系统生产线等领域进行巨额投资。

    此外，上海伊诺尔印务有限公司从传统的黑白票据印刷市场，开拓出个性化的彩色账单市场，印刷个性化彩色账单，并在每张账单中印刷不同的广告内容；上海茉织华印刷有限公司经过两年的发展，从月账单印刷2000份到月印刷个性化账单800万份，在国内率先实现直邮彩色数码印刷业务。可以说，我国票据印刷企业也正处于良好的发展期。

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